Den 23 november 2024 hölls ”Shanghai Brand Culture International Communication Forum: Theory, Practice and Cases” i konferenscentret på Hongkou Campus vid Shanghai International Studies University (SISU).

Forumet arrangerades av Shanghai International Studies University (SISU) och samorganiserades av Shanghai Key Think Tank ”Multilingual International Public Opinion and Discourse Research”, China International Public Opinion Research Centre (CIPORC), en förstklassig tankesmedja vid Shanghais universitet, och School of Journalism and Communication of Shanghai International Studies University (SISU). Detta forum är inte bara det första forumet som hålls sedan godkännandet av Shanghai Key Think Tank 2024, utan också en av de akademiska aktiviteterna för 75-årsjubileet av grundandet av Shanghai International Studies University (SISU). Forumet samlade många experter och forskare från den akademiska världen och näringslivet för att diskutera ämnen som rör kultur, varumärke och nationell kommunikation.

Guo Ke, chefsexpert för ”Multilingual International Public Opinion and Discourse Research”, påpekade att målet med forumet är att förklara mekanismen och den teoretiska grunden för Xi Jinpings kulturella tankar i Shanghais varumärkeskultur. Han ansåg att i samband med den aldrig tidigare skådade förändringen måste den internationella kommunikationen av varumärkeskultur utvidgas från de ursprungliga nyhetsmedierna till hela den sociala ekologin, och att den teoretiska forskningen om internationell kommunikation måste svara på de nya problem och utmaningar som uppstår genom den sociala praktiken, och att fallstudien av kulturella varumärken är ett effektivt sätt att balansera teori och praktik. Därför måste viktiga tankesmedjor fokusera på corporate branding och cultural branding, och fullt ut utnyttja fördelarna med kinesisk praxis, så att teorier bättre kan förklara och lösa verkliga problem, och ge teoretiskt stöd för att stärka landets och Shanghais kulturella soft power.

I sitt öppningsanförande välkomnade och tackade Wu Ying, dekanus för School of Journalism and Communication vid Shanghai International Studies University, gästerna, och hon utvecklade forumets tema och påpekade att ”byggandet av ett starkt kulturellt land är resultatet av självformning och annan formning”.

Zhou Yuanzhu, direktör och chefsforskare vid Shanghai Institute of Corporate Culture and Branding, talade på temat ”Branding is a Universal Language” och beskrev den nuvarande situationen för kinesiska varumärken som går utomlands genom fallstudier och påpekade att branding är ett universellt språk som måste formas av långsiktighet.

Wang Peiqing, biträdande sekreterare i partikommittén och sekreterare i disciplinkontrollkommittén för Beikechuang Group, diskuterade den kinesiska kulturens spridning utomlands genom exempel som ”The Black Myth of Wukong” och kombinerade detta med sin egen erfarenhet för att utveckla kärnan i varumärkesbyggandet av företagskultur, berättade om Beikechuang Groups varumärkesbyggande inom ramen för partibyggandet och utvecklade vikten av varumärkesbyggande i en kris genom fallstudier. Han påpekade att det kulturella varumärket kan betraktas som ett symbolsystem och ett värdesystem. Zhang Junfang, professor vid School of Journalism and Communication, Shanghai International Studies University (SISU), utforskade förhållandet mellan digital kreativ varumärkesprofilering och Shanghais internationella image genom en fallstudie om varumärket The Original God, och hävdade att de digitala kreativa aktiviteterna för varumärket The Original God har blivit Shanghais stadsbild. Jiang Rope, docent vid Sangwai Xianta College, utvecklade den samtida betydelsen och den teoretiska konnotationen av Xi Jinpings kulturella tänkande genom specifika fall som Yangtze River Delta International Cultural Industry Expo.

Lu Yanchen, docent och doktorandhandledare för dekanen för media och kommunikation vid Bowling Green State University och biträdande chefredaktör för SSCI-tidskriften The Social Science Journal, analyserade hur media, scheman och deras interaktion påverkar uppbyggnaden av en nationell image genom att studera emotionella och kognitiva nivåer. och dess inverkan på skapandet av en nationell bild.

Li Yiqing, biträdande direktör och chefredaktör för Pengyuan News International News Centre, talade i detalj om Pengyuan Mingchas strategi för varumärkesbyggande och om faktakontroll, och påpekade vikten av faktakontroll i samband med globala samhällsfrågor.

Fu Xianglin, ordförande för Shanghai Gewürztraminer Institute of Culture, fokuserade på varumärkes- och kulturbyggande i Shanghai och delade med sig av sina erfarenheter och tankar om metoderna för kulturellt varumärkesbyggande. Han betonade behovet av att föra in kulturens kraft i varumärkesbyggandet genom fall som Ruixing Coffee, redogjorde för vägen till en vetenskaplig förståelse av kultur och lade fram logiken i att bygga ett kulturellt varumärke med slutna kretslopp. Tingting Xue, projektledare för Shanghai Cultural and Creative Industry Promotion Association, tog upp fallet med Shanghai International Coffee Culture Festival och visade utvecklingen av Shanghais kaffekultur genom en djupgående analys av festivalens utveckling, viktiga noder och en rad aktiviteter.

John Hu, vice ordförande för Shanghai Yuyuan Tourism Mall (Group) Co., Ltd och medordförande för Grand Yuyuan Commercial Development Group, presenterade den globala kommunikationsstrategin och innovationen för Yuyuan Lantern Festival, delade med sig av den orientaliska estetiken i Yuyuan Lantern Festivals kommunikationsmetod och påpekade att kinesisk kultur kan kommuniceras till omvärlden på ett enklare sätt.

Zhang Yi, vice ordförande för Shanghai Yangpu Binjiang Cape Industrial Innovation Promotion Centre, delade med sig av sina tankar om den nuvarande situationen och framtiden för internationell kommunikation och pekade på trenden med ”involution” av internationell kommunikation, behovet av diversifierade standarder för internationell kommunikation, utvidgningen av praxis för internationell kommunikation och utvecklingen av industrialiseringen och produktifieringen av internationell kommunikation.

Ouyang Yiling, vice verkställande direktör för Shanghai Soap Making (Group) Co., Ltd, tog upp ämnet ”Where this heart is at ease is the fragrance of my heart - Inheritance and Innovation of Chinese Old Firms” för att dela med sig av de innovativa strategierna för varumärkesreklam och publicitet med de specifika fallen Bee Flower och Shanghai Medicinal Soap och introducera vägen för arv och innovation för de gamla företagen och varumärkena. Ämnet ”Arv och innovation av kinesiska anrika varumärken” kombinerades med specifika fall av bee flower och Shanghai medicinal soap för att dela med sig av innovativa strategier för varumärkesreklam och introducera arv och innovation av anrika varumärken. Yan Jen, Vice President of Marketing på Tuhu Car Care, tog Double Coin Tyre och Feiyue Tyre som exempel för att tala om strategier och metoder för varumärkesinnovation ur ett produkt-, användar- och marknadsföringsperspektiv och för att visa på den utveckling och de framsteg som varumärkesinnovation medför.

Guo Xuan, docent vid School of Journalism and Communication, Zhejiang Media College, fokuserade på fallstudien av företag som hjälper den kinesiska kulturen att spridas utomlands och gav nya idéer för företag som hjälper kulturen att spridas utomlands genom att analysera väginnovationen och realistiska dilemman i Zhejiang-företagens kommunikation utomlands.

Chen Leyi, specialassistent till ordföranden för Shanghai Lejaran Business Consulting Co., Ltd och doktorand vid School of Journalism and Communication vid Shanghai International Studies University, delade med sig av sina tankar om kulturellt varumärkesbyggande i samhället med Qingyun Bookstore som exempel. Ding Fan, biträdande professor och biträdande chef för avdelningen för akademisk utveckling vid School of Arts and Media, Tongji University, tog Shanghai Bund, Sinan Mansion och Zhang Yuan som exempel på varumärkesforskning om historiska och kulturella platser i städerna, och lade fram konceptet ”urban space branding”.

Sang Ziwen, biträdande professor vid College of Humanities, Tongji University, och biträdande direktör för Media Activity Department, Special Committee on Cultural Meta-universe, China Culture Industry Association, tog varumärket Shanghai Marathon som exempel för att djupt analysera påverkan, publikens kognition och upplevelse av varumärket IP för Shanghai Marathon, vilket ger en referens för innovation och utveckling av andra stadskulturvarumärken. Yan Zhuxuan, som är lektor vid School of Journalism and Communication vid Shanghai International Studies University, påpekade att varumärkeskommunikationen från Shanghai Disneyland påverkar turisterna så att de skapar känslor av vördnad på flera nivåer, och hennes inlägg gav nya perspektiv för studier av varumärkeskulturell kommunikation.

Shanghai Brand Culture International Communication Forum syftar till att uppnå teoretiska genombrott och förklara verkliga problem i form av fallstudier genom att skapa en stark kommunikation mellan näringslivet och den akademiska världen. Forumet kommer inte bara att ge teoretiskt stöd och praktisk vägledning för den internationella kommunikationen av varumärkeskultur, utan också bidra till att främja globaliseringsprocessen för varumärkeskommunikation i Shanghai och Kina.

Forumet anordnas i samarbete med Shanghai Institute of Corporate Culture and Branding och tidskriften Online Media and Global Communication, och sponsras av Shanghai Lejaran Business Consulting Company.